Первый шаг — картирование целей и маршрутов. Определите, кого и где вы хотите застать: работников деловых центров на Левом берегу Астаны, студентов вблизи крупных вузов Алматы, покупателей в районе Esentai или Mega Silk Way. Составьте карту «точек гравитации»: офисные кластеры, ТРЦ, жилые массивы, транспортные узлы. Для каждой точки отметьте утренние и вечерние потоки, время в пути, скорость движения — это влияет на читаемость и запоминаемость.
Второй шаг — предварительный лонг‑лист. Соберите доступные щиты в обозначенных коридорах движения, не ограничиваясь одним оператором. Для каждого носителя зафиксируйте координаты, формат, высоту, угол к направлению потока, наличие подсветки, визуальное окружение. Просите бриф‑фото «днём/ночью» и снимки с расстояния считывания. В Казахстане разница сезонности значительна, поэтому по возможности оцените локации в разное время года или проверьте архив оператора.
Третий шаг — очная верификация. Выезжайте на место в часы пик и вне пиков, пройдите по маршруту как водитель и как пешеход. Оцените, не перекрывают ли крупные вывески, деревья или временные конструкции поле зрения, нет ли опасных маневров, которые отвлекают водителя в момент контакта с щитом. Замерьте реальную дистанцию чтения и время экспозиции: при высокой скорости на магистралях макет должен быть проще и крупнее; на городских улицах можно позволить больше деталей.
Четвертый шаг — финальный шорт‑лист и матрица решений. Сопоставьте локации с целями кампании: где вы получаете максимальный охват, где — частоту, а где — «подвод» к точке продаж. Добавьте экономику: стоимость, срок, потенциал замены, требования к производству. Рассчитайте минимальную рабочую сетку и альтернативу на случай занятости ключевых щитов. Итоговый выбор фиксируйте план‑схемой, согласуйте контрольные точки и фотофиксацию. Такой алгоритм снижает долю субъективности и делает локации измеряемым активом, а не красивыми точками на карте.
